“荔枝电商消费节”发动 拼多多助“荔”上行 要让“妃子笑”真实笑起来

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。虽然本年是“荔枝小年”，但在广东茂名，备受门客喜欢的妃子笑，并未遭到太大影响，产值与上一年根本相等。当地商家也正为全国顾客的“荔枝自在”活跃奔波。

5月22日，为期一个月的2024年广东“电商助力百千万工程”系列活动（茂名站）暨2024第二届广东（茂名）荔枝电商消费节开幕。环绕“电商+荔枝”主题，活动旨在经过电商的力气，拓宽荔枝出售途径，进步茂名荔枝的知名度和美誉度。

2024第二届广东（茂名）荔枝电商消费节开幕现场。周逸帆 | 摄

“广东村庄电商商场主体规划不断扩大，2023年，全省农产品网络零售额达894.5亿元，增加12.9%。”广东省商务厅一级巡视员殷焕明在开幕式致辞中表明，“这显现出村庄电商大有作为，大有可为。电商赋能县域经济开展和村庄复兴已成为一道亮丽的景色，展示出宽广的开展前景。”

作为荔枝电商消费节的组成部分，拼多多等电商渠道活跃参与茂名好农货的线上推介，经过直播带货、百亿补助等办法，助力当地打好出售组合拳。参与直播的产地商家表明，获益于拼多多渠道的流量扶持等惠农方针，荔枝发货量增加了20%左右。

当下正值618，茂名荔枝不只与其他热门消费品同享拼多多百亿补助的流量C位，还成为渠道超量补助的要点农产品。“百亿补助加持后的价格很有竞争力，且全程冷链包邮到家，现在的日均销量已超越16000单、挨近10万斤。”一位当地荔枝商家表明，“补助方针也让栽培户的收益得到了确保。”

“咱们期望发挥全国最大农产品上行渠道的优势，充分运用扶持资源以及618等大促活动，助力优质粤货加快融入全国大商场。”拼多多相关负责人表明，茂名是渠道荔枝的重要货源地之一，也是广东的优势农产带之一。“以茂名荔枝为样板，咱们期望推进当地工业与电商的深度交融，探究一条以加快农货上行助力‘百千万工程’的新途径。”

荔枝电商消费节开幕当天，当地商家在拼多多渠道直播，推介茂名荔枝。周逸帆 | 摄

数商兴农 助“荔”上行

荔枝红了，茂名人祝新智又进入一年中最繁忙的时节。他在拼多多开的一家荔枝店肆，日均发货量已达三千多单。

每天早上6点多，祝新智就要去果园盯着，把控每一颗荔枝的质量。他会顺手摘一串荔枝用力摇晃，假如没有坠落，阐明果子质量较好；而若“像下雨相同坠落”，阐明荔枝已被虫食，这片果园要抛弃。

看形状也能够分辩果子好坏。那些瘦长的荔枝，祝新智不会选。圆润、丰满的形状才是好荔枝。为确保送到顾客手中时还能坚持新鲜，刚摘的荔枝要马上泡进冰水里，降温后赶快打包，24小时内用顺丰冷链送出。

受多雨气候的影响，本年的桂味、糯米糍等晚熟荔枝种类，产值相较从前有所下降，祝新智决定将重心放在妃子笑和白糖罂上。每天上午10点左右，他回到工厂处理一天的订单。顶峰时，祝新智要雇二百多人打包装箱。物流车在工厂内吞吐，每天要运五六万斤荔枝去往全国各地。

早些年，祝新智在广东做线上服装生意，2018年，成家的他为照料妻儿，挑选回到老家茂名。凭仗一身的电商技能，他将目光放在当地的土特产荔枝上。

国际荔枝看我国，我国荔枝看茂名。茂名是广东最大的荔枝产区，栽培前史可追溯到两千多年前的秦末时期。现在，茂名全市85%的农户从事荔枝工业，全工业链产值超110亿元，荔枝主产镇人均收入高于全市均匀值30%。上一年的“荔枝季”，茂名下辖的柏桥村荔枝产值挨近1万吨，出售额挨近1.2亿元，带动户均增收20%，村集体经济收入较前年翻了一番。

祝新智起先之所以挑选在拼多多开店，是由于“渠道不收取任何佣钱，并且流量不小”。在他的印象中，周围彼时做电商的缺乏10家，“快递只在下午2点才发车，并且只要一趟，错失只能等第二天”。

第二年，“拼多多的单量很快起来了，咱们必须在快递上加一些本钱，每天能够顺畅发货，才敢每天接这么多单” 。所以，祝新智和当地快递公司到达协作。又一年后，凭仗在电商运营及荔枝物流、包装上堆集的阅历，祝新智将货源规模拓宽到了广东之外的海南。海南荔枝老练时刻更早，他的店肆能够在4月份就开端发货，集合人气，抢占流量，比及茂名荔枝老练时，店肆也到了“人气正旺”的阶段。

工人在打包荔枝预备发货。祝新智 | 摄

2021年，祝新智的拼多多店肆迎来了荔枝出售大年，日订单量预售最高时曾到达8万单，日发货量有2万单。在与渠道一起生长的过程中，祝新智越来越介意客户的点评与满足度。“把家园的荔枝卖好不只意味着要卖出去，还要让顾客吃得好，如此才有回头客，才有打造产地品牌的底气。”

拼多多渠道数据显现，上一年，茂名原产地直发的农产品出售额同比增加超越100%，其间，荔枝、番薯、辣椒、李子占了大头。而本年，虽然荔枝产值下降，拼多多渠道的荔枝销量仍然同比增加20%左右。

祝新智的电商阅历，是茂名荔枝电商开展的一个小注解。在22日的开幕式上，茂名市委常委、副市长朱海龙说话提及：“咱们与物流公司同题共答，合理处理寄递难题。经过优化物流快递服务降费提效，打通茂名荔枝投递的最早一公里和最终一公里，助力茂名荔枝走向全国，走向国际。”

“现在茂名已建成1900多个村级电商服务站，依托杰出的物流根底，做好荔枝从采摘、预冷、分拣、包装到发货、派送一条龙服务。咱们现在现已能够完成到达24小时内送达全国的首要城市，72小时能够送达中东和欧洲的商场。上一年荔枝企业的寄递费用最高降幅到达了29.1%，咱们把更多的收益留给了农民。”朱海龙表明。

打磨供应链 进步规范化

为让更多人了解、喜欢荔枝这种岭南佳果，荔枝电商消费节期间，拼多多还联合渠道商家推出专场直播活动。“为什么这种荔枝叫妃子笑呢，由于表皮夹在青色中心的一抹红，就像一个很甜的浅笑。”5月22日上午，茂名市商务局副局长陈土显做客拼多多直播间，一边解说，一边鼓舞网友拼单。

参与直播的商家黄其超表明，直播继续了三天，每次两个小时，均匀观看人数3万人，发货量比平常多20%左右。

荔枝电商消费节开幕当天，茂名市商务局副局长陈土显走进拼多多直播间。周逸帆 | 摄

2019年，黄其超曾在西安街头做过商场调研，问询交游路人是否吃过或想吃荔枝。随机发放的2000份问卷中，一半以上的答复都是否定。所以，他脱离西安回到了茂名。

2022年，黄其超决定将重心从线下转移到线上，上一年10月在拼多多开了两家店肆，本年才开端出售荔枝。据线上店肆负责人王培军发表，现在，其荔枝线上交易额占比60%，而拼多多渠道的出售额又占线上的一半左右。

黄其超想用工业化的思想做农业，将产品流程规范化。“荔枝从枝头到顾客手中需求阅历清洗、灭菌、分拣、预冷、打包等一系列环节，咱们要确保每一环的技能和作用都满足安稳再运用到出产，完成规范化。”

黄其超也有过失利的阅历。比方，在将荔枝倒进清洗池的环节，为给工人减负，他测验运用水压或经过机器人翻转180度，但柔嫩的荔枝忍不住“折腾”。

不过，这并不影响黄其超探究工业化的决计。他将工厂建在马路边，便利卡车将荔枝拉到工厂后进行处理。这个工厂有一千多平米，有一台处理清洗、灭菌、挑选的机器——在这一步，黄其超现已流程化了。

5月21日下午，有两辆车从果园拉来刚刚采摘的新鲜荔枝。工人忙着将荔枝一筐筐倒进清洗池。一颗颗荔枝在清洗往后，被运往下一个流程——灭菌，然后送上传输带进行分拣。这套分拣流程有6条传输带，分拣的峰值速度是每小时5吨。

分拣是黄其超最满足的部分。他挑选用AI视觉技能来判别荔枝的外观好坏，用三组镜头，360度拍照18张相片，和数据库里的荔枝图片比照，挑选果子是否有坏果、裂果。假如过关，便进入下一个区别果径的环节，不然进入别的的挑选通道。

“经过采摘环节的开始挑选，再经过AI技能分辩质量，是咱们农产品商品化的重要一步。后台的算法也能够经过图像识别不断学习，更新数据，进步精准度。”黄其超说。

黄其超已完成运用AI视觉技能挑选荔枝。刘浩 | 摄

在区别果径环节，工作人员设置了直径22mm、15—22mm、15mm三种规范，不同巨细的果子进入不同的通道，最终落入不同的筐内。

预冷环节，黄其超在冷库里运用压差预冷的办法。冷库里有多条通风管道，用压差坚持风力循环来降温。为了防止枯燥，冷库湿度坚持在90%以上，每次五度逐级降温，一个半小时便能够降至4—5度保鲜，比一般的降温办法提速四个多小时。

这一系列流程之后，荔枝将被顺丰冷链发往全国各地。仅拼多多渠道，每天的发货量便有三千多单。本年，为了让更多人吃到荔枝，黄其超还把分仓开到了辽宁沈阳，“东北的顾客下单后有的乃至能够当天送达”。

2024年，广东继续高质量推进“百千万工程”，而工程的主阵地在于县。揭露数据显现，广东57个县（市），80%都归于农产品主产区或生态功用区。因而，做好“土特产”文章至关重要。

拼多多从农业发家，此前曾多次深化广东各个荔枝产区，经过助农直播、流量扶持等办法，助力当地的拳头产品出村进城。而茂名荔枝是拼多多训练新农民、助推“数商兴农”的着力点之一。此前，拼多多还受邀参与茂名当地举行的“柏桥讲堂”十万电商大训练（荔枝专场训练班），对县城村镇干部和电商从业人员进行电商运营训练。

现在正值电商职业上半年最大的大促活动618期间，广东的质量荔枝作为首要应季生果将继续登录拼多多大促会场，凭借百亿补助、秒杀、万人团等流量引擎，加快上行，实“荔”出圈。“未来，咱们将继续经过资源歪斜、供应链优化等行动，加快粤货出村进城，推进广东农特产规范化、品牌化、数字化开展。”拼多多相关负责人表明。